海關總署最新數據顯示，我國家電品類的出口表現讓人眼前一亮：今年前7個月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點。從2023年3月至2024年7月，我國家電出口已連續17個月同比正增長。
當前我國家電產品出口有什么優勢和趨勢？家電企業在產品出口、品牌出海的同時，還面臨什么問題？
產業鏈優勢明顯
近年來，我國家電產品以其高性價比和新技術應用受到國際市場認可。海關總署統計分析司司長呂大良介紹，我國廣大外貿經營主體積極適應市場需求，不斷推進產品創新迭代、優化升級，加上海外需求改善、政策紅利釋放、通關效率提升，推動了以家電、手機為代表的消費電子產品等出口呈現連續增長態勢。
我國擁有全球產業門類最齊全、產業體系最完整的制造業。中國家用電器協會有關負責人表示，成熟完善的供應鏈體系是我國家電產業最重要的競爭優勢。產業鏈的集群效應滿足了企業從設計開發到生產采購等環節的一站式需求。
為了應對勞動力成本增加和原材料價格上漲的挑戰，近年來，我國家電企業逐步走出過去的代工模式，在積極轉型升級的同時，重視加大研發投入以提升產品附加值，轉向自主創牌的新模式，并構建起強大的海外銷售渠道，在全球產業格局中站穩了腳跟，也夯實了優勢。出口貿易額的持續增長印證了這一點。
中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒表示，我國家電產業擁有完整的產業鏈、強大的制造能力、規模效應和成本優勢，并在全球家電領域獨樹一幟。全球經濟放緩、部分國家產業受地緣沖突影響，為我國家電出口提供了發展機遇。
隨著全球家電市場規模不斷擴容，我國家電企業憑借強大的產業鏈優勢、舞蹈場地技術創新能力以及品牌影響力，在闊步出海過程中不斷取得新成就新突破。
海信集團董事長賈少謙表示，與過去相比，智能化、高端化、品牌化成為我國家電行業的發展趨勢，有力推動了出口回暖和增長。正是憑借供應鏈體系完善、產業集群效應明顯等諸多優勢，我國家電企業的出海藍圖逐漸向產業鏈、價值鏈高端攀升。
加速全球化布局
從資本出海到品牌出海，從布局歐美市場到轉向中東、亞非拉市場，我國家電企業出海邏輯也在發生深刻變化。以海爾、海信、美的等為代表的家電企業，在全球范圍內積極布局，建立研發中心、制造基地和銷售網絡，打造全球化高端品牌。
作為最早一批出海的中國企業，海爾智家始終堅持出口創牌，經過多年海外建設，已在全球布局10個研發中心、35個工業園、143個制造中心，擁有海爾、卡薩帝等七大全球化高端品牌，不僅實現了穩健的收入增長，還在多個國家實現市場引領。8月14日，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式，意味著海爾智家在全球“三位一體”的本土化布局再提速。
海爾智家相關負責人表示，近年來，海爾在高端節能綠色產品的研發、技術升級方面持續投入，不斷上市高端節能類產品，在海外受到廣泛認可。在出海過程中，不同國家和地區有著不同的文化和消費習慣，家電企業立足用戶需求進行產品研發，才能贏得市場認可。
同為最早一批走出國門的中國家電企業，海信也積極布局海外市場。8月8日，海信埃及電視工廠項目舉行簽約儀式。海信國際營銷公司中東非區總經理歐揚介紹，該項目預計明年投產，除滿足埃及本地需求外，還將出口至阿盟、北非和東非等21個國家和地區，并逐步擴大至西非、歐盟和美洲。目前，海信在全球設有34個工業園區和生產基地、26個研發中心，形成了研產銷供服一體化的全球化布局。
此外，格力、美的、TCL等家電企業也正加快海外建廠步伐。格力電器在南美地區建有海外生產基地，產品在中東、歐洲、東南亞等市場實現持續增長；美的海外品牌已形成東芝、美的、Comfee3個全品類品牌以及開利、Eureka等13個細分品類專業品牌。
通過在海外建立生產基地，我國家電企業實現了產業能力的國際擴散，增強了區域市場競爭力。張劍鋒認為，我國家電企業出海或已迭代至以“產能本地化、經營本土化、品牌跨文化、供應鏈安全化”為核心的價值出海階段，產品獨特性和差異化塑造或成未來發展方向。
與此同時，越來越多的家電企業將目光聚焦賽事和展會。比如，TCL積極參與各類國際產品展會，采取體育營銷策略，通過與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊合作，其在全球范圍內的品牌認知度和市場地位得到了顯著提升。
萬聯證券分析師潘云嬌舞蹈教室表示，出海或仍為家電行業今年下半年發展主線。我國家電產品在全球范圍內具有較強競爭力，未來海外市場增長前景可期。
提升核心競爭力
我國家電出口增長的同時，也面臨復雜嚴峻的外部考驗。比如，海路運輸和鐵路運輸的高運價給整個家電行業帶來不小的成本壓力，國際地緣政治復雜多變也帶來諸多不確定性。
有家電企業相關負責人坦言，公司業務一定程度上依賴海外市場，一旦出口目的地國家和地區的貿易政策出現重大調整，或發生經濟形勢急劇下滑等不可預見事件，均可能直接影響產品需求，從而對公司出口業務的穩健運營帶來潛在風險。
在全球經濟周期不斷變化過程聚會中，支撐我國家電出口高速增長的因素正在改變。中國家用電器協會相關負責人表示，家電出海目前面臨的問題主要是短期效益和長期戰略的平衡。市場環境的差異、文化障礙和人才匱乏、市場競爭日趨激烈、資金壓力以及供應鏈和物流問題都可能對出口業務造成影響。
雖然家電產品出口面臨諸多挑戰，但家電產業的全球化進程是長期且不可逆轉的。曾經，對于家電企業而言，缺乏全流程質量追溯能力是行業普遍痛點之一。尤其在當前市場環境下，市場競爭已經從單家企業之間的競爭，逐步過渡到整個供應鏈的競爭，提高供應鏈競爭水平迫在眉睫。
海信視像科技制造中心副總經理袁海東介紹，通過搭建數據采集與分析系統，海信實現了對原材料和生產家教場地質量的全流程追溯，供貨周期縮短20%以上，大大提升了工作效率。
無論是供應體系追求成本效益最大化，還是銷售體系尋求市場規模的擴張，這些趨勢都反映了家電企業對效率和效益的追求。家電企業需要不斷強化海外區域供應鏈保障能力，最大限度沖抵市場不利因素影響。
有專家指出，在海外重塑本國供應鏈的壓力下，我國家電企業正加速構建海外本土化的制造及供私密空間應能力，依托中國在家電產業價值鏈上的優勢，構建更強的核心競爭力。（證券日報記者 劉釗）
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